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公布:王兴斌 2017/5/27 11:55:26

5月10日是首个“国外品牌日”。由北京品牌协会、北商研究院结合倡议,“大品牌5·10工程暨北京品牌月”正式启动,5月17日《北京商报》宣布了“北京品牌”100强。北京品牌百强榜涵盖11大范畴,展现了北京地区经济系统的整体架构与各行业的开展情况,此中零售服务业31家、相互网财产15家、文化产业10家、快速消费品财产10家、餐饮业9家、医疗服务业6家、金融服务业6家、商端制造业5家、旅游业4家、当代制造业2家、教诲财产2家。

上榜的4家旅游企业是:北京饭馆(排位第24名、北商指数377.1)、众信旅游(排位第26名、北商指数376.1)、凯撒旅游(排位第32名、北商指数373.5)和康辉旅游(排位第98名、北商指数338.7)。

《北京商报》记者采访了各范畴8位专家停止“解读”。本人应邀对旅游业品牌作了点评,5月17日该报载:

 

“北京要建立特色旅游手刺

北京第二外国语学院传授王兴斌:

北京是国外旅游业的发源地地。有竞争力的品牌也表现在百强榜中。可是今朝呈现的一些旅游新业态、新产品常常不是北京缔造的,北京的旅游服务品牌在立异方面十分完善。

北京作为国外的古都还没有构成经典的旅游线路,北京作为都城,不能只要汗青和古都特征,还要表现出北京的现代化和时髦化特性。如今旅游业的大开展不是靠品牌,而是靠我国宏大的旅游市场,但始终没有构成一个极具影响力的民族企业品牌,这一点非常需求沉思。”

 

本人在承受该报记者采访时还表述了以下概念:

改革开放以来,国外旅游业的很多新业态并不是由国旅、中旅和中青旅等国有老字号企业初创,而是由外埠新创办的非国企创始,如进入国外旅集团20强的旅游网络服务商“携程”(上海、外洋注册、上市)、低价航空旅游“年龄”(上海、民企)、航空与旅店“海航”(海口、股份制)、度假旅店“开元”(杭州、民企)、陆地主题公园“海昌”(大连、民企)、旅游综合服务“景域”(上海、民企)、野生动物园“长隆”(深圳、民企)以及主题公园“华侨城”(深圳、国企)等,这些旅游企业集团绝大多数没有当局布景、没有政策特权,靠变革立异、奋力拼搏在短短的一、二十年中杀进了20强。

究竟阐明,民企、外企和股份制企业体系体例柔性、机制灵敏,没有当局背景、没有成本可吃,在商海大潮中惟有克意立异、重视服务质量才气保存与开展。旅游国企、特别是央企惟有深化体系体例机制变革,完全割掉“官企”尾巴、去掉政策“特供”(如“囯旅”的免税店把持权),并“嫁接”社会本钱,把国企、央企中有才调的企业家从“党-政”管治下束缚出来,真正把企业当“企业”办,如许才有希望。旅游业主如果糊口性服务业,无关国家安全、民生安危,国有经济理应该逐渐退出或革新为混淆所有制(股份制)。20年来本人不断持此概念,现在愈发坚决,并以为旅游国企改革是旅游供应侧构造变革的枢纽之一。

北京是旅游业最兴旺的地域之一、国内外旅游者最集合的地域之一,天下浩瀚旅游企业总部的所在地、国内外旅游交换的中心和和天下旅游管理中心,理应是在旅游立异方面走在前线,发生更多业态立异的旅游品牌企业和品牌产物。可是究竟不是如许。理想表白,长三角和珠三角却是旅游立异品牌相称集合的地域,这是值得沉思的。这与都城朗“官气”太重、“商气”较淡不无关系。而长三角和珠三角却是“官气”较淡、“商气”较浓。贸易品牌源于市场经济的蓝海,出于市场竞争的大潮。风吹浪打见豪杰,大浪淘沙始得金。

 

笔者还赞扬北京与国度品牌战略顶层设想同步促进,在天下率先掀起新一轮品牌晋级海潮。以下三点出格值得旅游业界鉴戒:

一、传统业态与新兴业态统筹

跟着大数据、云计较、人工智能等手艺的开辟和使用片面放开,正在成为北京经济发展和品牌塑造的新手刺。榜单中,互联网财产的占比到达了15%,“互联网+”也为其他财产供给了多元化的开展新途径。同时老字号企业“宝刀不老”,在百强榜单中,老字号占比到达15%。在消耗新海潮滔滔而来眼前,仍然有很多老字号企业凭仗着对行业的洞悉和本身的产物优势,对峙工匠肉体,进而与时俱进、推陈出新,博得了消费者的承认,对传统企业和文化底蕴的尊敬也由此得以表现。

今朝旅游界在高度存眷新业态的同時,对传统业态呈现了一些奇异的说法,最典范的是“从参观向度假改变”、“从景点旅游模式向全域旅游模式改变”,仿佛“参观”是低端产物、“景点旅游”OUT了,不管什么地方“全域”都值得旅游。本人退休16年间公费、自助游历报告本人,参观永远是旅游的根本需求,景点永远是旅游的根本目的,自然风光美、文明档次高、生态环境好的景区景点永远是长盛不衰的经典旅游地。你能说异地异乡的百姓生活不是可“观”之“光”?目的地的街头巷尾、郊野农舍就不是可游可赏的“景区景点”?

二、重视品牌综合代价,不唯范围论

依托于大数据设想的“北京贸易指数”(BBT INDEX)中,范围、支出和市值等经济参数是指数的主要一极,但其实不组成惟一。“北商指数”还包罗品牌的综合代价和潜伏代价,在经济这个硬数据以外,还将包罗市场沉淀率、贸易价值观、政策顺应度、财产向阳度等,综合考量各类指数、肯定权重后加权均匀,最初得出北京品牌的数据和名次。如排在第1名的互联网企业“京东”北商指数为394.7,排在第100名的零售服务企业“大明眼镜”北商指数为337.7。

固然,“北商指数”并不是精美绝伦,可是不以“范围论豪杰”的标的目的是对的。经济新常态下既要数目更要质量、既要范围更要效益,贸易品牌更应云云。今朝旅游企业100强、20强的排位根据仍旧以停业支出这一单一目标为标尺,其实太陈腐了。以速度、数目、范围为权衡旅游业成就的期间中构成的“范围论豪杰”的评选尺度能否该改改了?

三、当局退出贸易品牌评选活动,由行业协会、媒体和研讨机构结合主持

为了表现贸易品牌评选活动的权威性、开放性、公益性,由北京品牌协会、北商研究院结合主持并公布百强榜单,为企业供给商品品牌建立的新楷模,为消费者供给商品挑选的新底本。实在,这对上榜的企业既是一个声誉的光环,更是一种催促的鞭子。在大庭广众之下,业界偕行和消费者对你的要求更高了。

今朝旅游界的各种评比,A级景区、星级饭店、国度旅游度假区和名目繁多的“示范区”、“树模点”,实质上都带有塑造服务品牌、产物品牌、企业品牌和地域品牌的意义。时至今日这些活动仍由旅游行政主管机构独霸,实质上是一种变相的行政审批。假如这些评选活动成了政绩工程或贸易宣扬,常常会滋长故弄玄虚,以至为权利寻租供给时机。岂非不是如许吗?!

当局之手不应伸到这个范畴,该由市场、行业、媒体和非当局构造做的,当局该当退出来、交出去。

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